传雀巢正欲以10亿美元卖掉徐福记和银鹭品牌?

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发布时间:2019-11-07 12:07
来源:未知
传雀巢正欲以10亿美元卖掉徐福记和银鹭品牌?

Flickr有人说,雀巢的野心,体现在它每年一步步并购的计划上。为了拓展其更大的业务版图,雀巢的战略便是收购具有一定品牌背景、增长空间大的其他国家品牌。

但野心再大,也许会有疲惫无力的时候……

近日,据彭博环球财经消息,据知情人士透露,雀巢公司正在权衡围绕两个中国子公司的各种选项,包括将其出售。雀巢一直在研究其对徐福记和银鹭的所有权问题,并称雀巢正寻求以超10亿美元卖出这两家公司的控股权。

知情人士称,它也可能会选择仅出售上述一个或两个中国事业中的一部分股权。但目前还没有做出最终决定,也无法确定商洽是否会导致交易。

传雀巢正欲以10亿美元卖掉徐福记和银鹭品牌?

图片来源:银鹭旗舰店、徐福记官方旗舰店

据悉,雀巢在本月早些的时候也表示银鹭的销售额约为10亿瑞士法郎,约三分之二的产品为当地品牌,如花生奶和八宝粥,但销售业绩“令人失望”,其余较好的则是即饮咖啡。

雀巢首席执行官施耐德在10月17日与分析师的电话会议上说:“我们正在非常努力地解决这一问题。” 他一再表示,雀巢将出售问题无法解决的非战略性业务。

自1988年开始,雀巢开始在中国采取了自己的并购计划,除了收购了当时轰动一时的太太乐鸡精和豪吉鸡精外,更令人为之惊讶的,是2011年,雀巢并购了糖果企业徐福记,以及八宝粥企业银鹭。

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图片来源:银鹭旗舰店

创立于1985年的银鹭,一开始只是个罐头小厂,在董事长陈清渊的努力下,银鹭迅速发展,走进了寻常百姓家,到2010年,已经是一个年销售收入超过50亿的夜夜骑在线影院饮料集团 ,提到八宝粥,更多的人想到的便是银鹭这个牌子。

但就在2011年,陈清渊却决定将银鹭卖给雀巢,雀巢收购了银鹭60%的公司股权,本以为二者的合作,会是1+1>2的效果,但自2015年,银鹭的业绩开始下滑,而对于2014年在中国的业绩就已经下滑的雀巢来说,无疑是“屋漏偏逢连夜雨”,那时候便有业内人士分析认为,银鹭的业绩也许对雀巢集团的整体增长计划造成影响。

再拿徐福记来说,1992年在中国创立,2006年就在新加坡上市,到2010年,徐福记营业收入超过了40亿,净利润超过6亿,截止到2012年,徐福记品牌的糖果,在中国连续15年赢得夜夜骑网站销售第一名,确实可以称作是中国生产糖果的龙头企业。

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图片来源:徐福记官方旗舰店

在高光时刻,2011年雀巢就宣布以21亿新加坡元(约17亿美元)收购徐福记60%的股权,徐氏家族持有40%的股权。

据欧睿数据显示,在中国糖果类夜夜骑网站上,徐福记2013年夜夜骑网站份额为3.8%,较上一年下降0.1%,但不至于说是到了困局的局面。而据彭博社消息,雀巢正试图通过改良徐福记巧克力的包装,并要推出营养零食产品,以吸引更多注重夜夜骑网站的年轻一代消费者。

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图片来源:Unsplash

本月,雀巢公布了前三季度财报,财报显示,前三季度雀巢总收入增长了2.9%,达到了684亿瑞士法郎(人民币约4888亿元),去年同期则是664亿瑞士法郎,但财报确实也显示,由于某些品类销售疲软,雀巢中国区业绩增长与往年持平,而银鹭花生牛奶和粥的销量在下降。

而这对雀巢来讲,如何盘活银鹭和徐福记的资产,这必定是它需要面对和调整的一个事实,此外,如何更好地探索中国本土化夜夜骑网站,也仍然是留给雀巢的一个难题。

食经济也将会持续关注雀巢针对徐福记和银鹭的下一步动向。


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